Może na sam początek – Czym właściwie jest copywriting?

Copywriting to zarówno sztuka, jak i umiejętność tworzenia przekonujących i angażujących
treści, które mają konkretny cel – zazwyczaj jest nim promowanie produktu, usługi, pomysłu lub
samej marki. Copywriting opiera się na zachęceniu czytelnika, czyli potencjalnego klienta, aby podjął
odpowiednie działania, np.:
➢zakup produktu
➢skorzystanie z usługi
➢zapisanie się na newsletter
➢odwiedzenie strony internetowej

Copywriting wymaga kreatywności oraz głębokiego zrozumienia odbiorcy. Cała magia polega
na zredagowaniu tekstu w taki sposób, aby poprzez słowa wpłynąć na emocje, potrzeby i pragnienia czytelników. Ta umiejętność odgrywa kluczową rolę w reklamie, marketingu i strategiach komunikacyjnych, stosowanych w różnych kanałach mediów, m.in. na stronach internetowych, platformach mediów społecznościowych, reklamach drukowanych, kampaniach e-mailowych, broszurach, reklamach radiowych, telewizyjnych i wiele innych.

Zatem, kim jest Copywriter?

Copywriter to nikt inny, jak osoba zajmująca się copywritingiem, czyli tworzeniem
przekonujących i angażujących treści reklamowych lub promocyjnych. Jest to zawód związany z
dziedziną marketingu i reklamy.

Twórcy treści pracują w różnych branżach, a ich specjalizacja może dotyczyć konkretnych
sektorów. Najważniejsze umiejętności w tym zawodzie to przede wszystkim zdolności pisarskie,
kreatywność, zrozumienie psychologii odbiorców, umiejętność perswazji oraz znajomość
skutecznych technik copywritingowych.

Zawód ten jest ściśle związany ze współpracą z klientami, agencjami reklamowymi lub
działami marketingu, gdzie pomaga w kreowaniu skutecznych kampanii reklamowych, content
marketingu, materiałów promocyjnych i innych form komunikacji, mających wpływ na sukces
biznesowy.

Jak pracuje Copywriter?

Nie ma ściśle nałożonych schematów, form czy metod działania Copywriterów. Ich teksty
przybierają różne formy, takie jak blogi lub teksty do postów na platformach społecznościowych. W
zależności od kanału przekazu lub celu kampanii reklamowej, teksty przybierają konkretne formy
dostosowane do określonych wymagań.

W codziennym życiu czytamy różne teksty, często nie zdając sobie sprawy, kto za nimi stoi.
Natykamy się na nie w ulotkach, broszurach, plakatach oraz innych materiałach, zarówno
drukowanych, jak i elektronicznych. Ich głównym celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców i
zachęcenie ich do działania. Na przykład strony internetowe opierają się na dobrych treściach, które są podstawą stron docelowych (landing page), stron produktów i opisów usług. Teksty na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn, są tworzone w taki sposób, aby w formie opisów (postów) zachęcić użytkowników do interakcji. Natomiast w reklamach telewizyjnych i radiowych copywriting jest niezbędny do tworzenia przekazu. Słowa są starannie dobierane, aby w mediach elektronicznych wzbudzić zainteresowanie i utrwalić markę w świadomości odbiorców. Na opakowaniach produktów teksty pełnią rolę informacyjną i marketingową, a ich celem jest pomóc przekonać klientów do zakupu. Copywriterzy tworzą też treści prasowe, takie jak komunikaty prasowe i artykuły, których zadaniem jest wpłynięcie na pozytywny wizerunek marki lub promowanie wydarzenia.

Znaczenie i skąd się wzięło? (Jak się zaczęło?)

Chyba nie jest zaskoczeniem fakt, że nazwa Copywriter wywodzi się z połączenia dwóch
angielskich słów: „copy” oraz „writer”. „Copy” – odnosi się do tekstu lub treści reklamowej, podczas
gdy „writer” oznacza pisarza. Określenie to zostało wprowadzone, aby odróżniać od siebie osoby
zajmujące się treściami reklamowymi i marketingowymi, od poetów i pisarzy.

Sama nazwa Copywriter wywodzi się z historii reklamy i marketingu, a po raz pierwszy pojawiła
się pod koniec XIX wieku w Stanach Zjednoczonych wraz z tamtejszym rozwojem przemysłu
reklamowego. Początkowo termin „copy” odnosił się do copying, czyli do ręcznego procesu pisania
reklam i ogłoszeń. W tamtych czasach reklamy i komunikaty były pisane ręcznie lub drukowane w
formie ulotek i plakatów, co wymagało ręcznego kopiowania w wielu egzemplarzach. Wtedy zadaniem Copywritera było więc przygotowywanie tekstów (copy) do rozpowszechniania i powielania ich.

Wraz z upływem czasem i rozwojem technik druku, a w jeszcze późniejszym czasie mediów,
rola Copywritera znacznie ewoluowała. Copywriterzy zaczęli tworzyć treści nie tylko do druku, ale także do emisji w mediach elektronicznych, takich jak telewizja czy radio. Mimo że ich zakres działalności się poszerzył, cel pozostał ten sam: przekonanie odbiorców do podjęcia określonych działań.

Ciekawym jest, że ten zawód ma swoje korzenie w starożytnej Grecji, Egipcie i Rzymie, gdzie na
kamiennych kafelkach ryto litery, a na ścianach malowało się wizerunki produktów. W późniejszym
czasie duże zastosowanie miały krasnoludy-heroldy, które śpiewały pochwały i zalety towarów na
rynkach, a teksty były wcześniej przygotowane przez pisarzy – czyli Copywriterów.

Dziś efekty ich pracy możemy zobaczyć na billboardach, plakatach, stronach internetowych i
etykietach opakowań produktów. Współpracując z agencjami marketingowymi i reklamowymi, tworzą teksty reklamowe dla stron internetowych, mediów społecznościowych, reklam w radiu i telewizji, e-mailu marketingu, materiałów promocyjnych i innych form komunikacji, które spotykamy na co dzień. Ich rola wciąż pozostaje kluczowa dla efektywnego przekazu reklamowego i budowania pozytywnego wizerunku marki

#Ciekawostki

“Złota 40-znakowa zasada” – Mówi się, że w czasach druku copywriterzy mieli ograniczenie do
40 znaków na jedną linię tekstu. Dlatego musieli być niezwykle precyzyjni i używać jak najmniejszej
ilości słów, aby przyciągnąć uwagę czytelnika.

Copywriterzy mogą specjalizować się w różnych dziedzinach, takich jak copywriting techniczny,
medyczny, SEO, branżowy (np. moda, zdrowie, finanse) itp. Każda z tych specjalizacji wymaga innych
umiejętności i wiedzy.

Osoby pracujące w tym zawodzie często muszą działać pod presją, szczególnie podczas tworzenia
treści na potrzeby kampanii reklamowych lub okolicznościowych wydarzeń. Szybkie myślenie,
kreatywność i umiejętność dostosowywania się do terminów są kluczowe w tej branży. Zawód ten
wymaga częstego testowania różnych wariantów treści (A/B testy) do kampanii, aby sprawdzić, która
wersja przynosi najlepsze wyniki. Dzięki temu stale mogą doskonalić swoje umiejętności i strategie.

W Artneo mamy zespół Copywriterów, który z dokładnością przygotowuje treści, mające duże
znaczenie w procesie tworzenia contentu, stron internetowych i dokumentów w naszej firmie."

Podsumowując Copywriting to...

To dynamiczny i kreatywny zawód, który wymaga od Copywriterów ciągłego rozwoju,
elastyczności oraz zdolności dostosowywania się do zmieniających się trendów reklamowych i
preferencji odbiorców. Wraz z rozwojem Internetu i mediów, ich poziom kwalifikacji stale rośnie, gdyż
muszą dostosowywać się do zmieniających się trendów na rynku, uwzględniać algorytmy wyszukiwarek  oraz operować na różnych platformach online.

Amelia Taraszkiewicz (Praktykantka)